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        文化生活報

        爆火!福州各大商圈都出現(xiàn)了!

        “真的好想要一只Labubu,到底哪里有貨?。俊庇忠淮卧谏虉雠芸蘸?,剛工作不久的市民劉婉瑩忍不住發(fā)朋友圈吐槽。

        誰也不會想到,一直深受孩子們喜愛的毛絨公仔,忽然席卷整個福州,成了潮玩圈新晉頂流。越來越多的福州成年消費者開始重新?lián)肀н@些柔軟、溫暖的玩偶,將它們視為情感寄托或減壓工具。

        福州商場“含萌度”越來越高

        劉婉瑩說的“Labubu”,是一只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的毛絨小怪獸,號稱“年輕人的塑料茅臺”。它有多火爆?用福州泡泡瑪特門店的銷售工作人員的話說,“如果現(xiàn)在預訂,明年都不一定拿得到”。

        這樣的熱度,已經(jīng)讓福州的各大商場發(fā)生了巨大的變化,“含萌度”驟增。

        記者走訪福州香格里拉中心、蘇寧廣場、萬象城、萬象九宜城、寶龍廣場后發(fā)現(xiàn),各個商場都冒出眾多售賣毛絨玩具的店鋪,多的有十幾家,少的也有兩三家。這些店鋪普遍面積不小,而且往往占據(jù)消費者最喜歡逛的一層和負一層,儼然已經(jīng)是商場的主力店。

        談及這些毛絨公仔,目前在福州的熱度,連商家都覺得“有點瘋狂”。

        靠情緒價值“圈粉”年輕人

        “銷量很好,雖然價格在39.9元至200元不等,但是顧客都不嫌貴。”THE GREEN PARTY銷售人員陳女士說,目前,店內(nèi)最受歡迎的產(chǎn)品,是Hello Kitty和卡皮巴拉系列,客群以20到30歲人群為主。在蘇寧廣場C區(qū)一層的一家潮玩店,店內(nèi)陳列了諸多毛絨公仔,價格也是從幾十元到幾百元?!爸挥袚尣坏?,沒有賣不掉的!”店員說。

        陳女士告訴記者:“在現(xiàn)在的年輕人看來,這些毛絨玩具不只是柔軟的玩偶或禮品,它更像是朋友、知己、小孩或陪伴朝夕的伙伴?!笨释榫w價值的年輕人,在這里找到了花點小錢就能獲得的治愈感。

        收藏和投資價值,也推動毛絨玩具消費群體不斷向成人延伸。例如,2017年售價為279元的47厘米的巴塞羅小熊,現(xiàn)在已經(jīng)漲到480元。2021年圣誕系列的玲娜貝兒掛飾,當年價格為129元,如今二手平臺出價超1600元,價格翻了10倍以上。

        福州資深商業(yè)觀察人士王烽表示,這兩年,在“谷子經(jīng)濟”的催化下,動漫平臺、游戲廠商、玩具制造商都加碼布局IP衍生品這片“富礦”,“玩偶經(jīng)濟”正在福州興起。

        悅己、社交、寄情

        萬物可“毛絨”

        “玩偶經(jīng)濟”——指以毛絨玩偶為主要產(chǎn)品的經(jīng)濟活動,即圍繞高品質(zhì)、設(shè)計感強、具有情感寄托功能的玩偶產(chǎn)品形成的經(jīng)濟體系。

        這個體系以“IP+毛絨”為標配,隨著毛絨玩具的熱度不斷攀升,“毛絨風”也吹到了其他領(lǐng)域。從地標、文物到美食,各類元素也紛紛以軟萌的姿態(tài)“賣萌”,掀起了一場“萬物皆可毛絨”的情緒消費風潮。例如,福州三坊七巷愛心樹、福州佛跳墻的毛絨版本火爆出圈,就是最好的證明。

        從另外一個角度看,萌萌的毛絨玩具,不僅提供情感需求,也承載了社交屬性?!艾F(xiàn)在不少毛絨玩具都有相應的聯(lián)名款,也有很高的話題度。很多人因此找到了共同興趣愛好和圈層認同?!蓖醴楸硎?。

        來源:福州晚報微信公眾號

        編輯:葉虹