“真的好想要一只Labubu，到底哪里有貨啊？”又一次在商場(chǎng)跑空后，剛工作不久的市民劉婉瑩忍不住發(fā)朋友圈吐槽。

誰(shuí)也不會(huì)想到，一直深受孩子們喜愛的毛絨公仔，忽然席卷整個(gè)福州，成了潮玩圈新晉頂流。越來(lái)越多的福州成年消費(fèi)者開始重新?lián)肀н@些柔軟、溫暖的玩偶，將它們視為情感寄托或減壓工具。

福州商場(chǎng)“含萌度”越來(lái)越高

劉婉瑩說(shuō)的“Labubu”，是一只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的毛絨小怪獸，號(hào)稱“年輕人的塑料茅臺(tái)”。它有多火爆？用福州泡泡瑪特門店的銷售工作人員的話說(shuō)，“如果現(xiàn)在預(yù)訂，明年都不一定拿得到”。

這樣的熱度，已經(jīng)讓福州的各大商場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，“含萌度”驟增。

記者走訪福州香格里拉中心、蘇寧廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、萬(wàn)象九宜城、寶龍廣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，各個(gè)商場(chǎng)都冒出眾多售賣毛絨玩具的店鋪，多的有十幾家，少的也有兩三家。這些店鋪普遍面積不小，而且往往占據(jù)消費(fèi)者最喜歡逛的一層和負(fù)一層，儼然已經(jīng)是商場(chǎng)的主力店。

談及這些毛絨公仔，目前在福州的熱度，連商家都覺得“有點(diǎn)瘋狂”。

靠情緒價(jià)值“圈粉”年輕人

“銷量很好，雖然價(jià)格在39.9元至200元不等，但是顧客都不嫌貴?！盩HE GREEN PARTY銷售人員陳女士說(shuō)，目前，店內(nèi)最受歡迎的產(chǎn)品，是Hello Kitty和卡皮巴拉系列，客群以20到30歲人群為主。在蘇寧廣場(chǎng)C區(qū)一層的一家潮玩店，店內(nèi)陳列了諸多毛絨公仔，價(jià)格也是從幾十元到幾百元。“只有搶不到，沒有賣不掉的！”店員說(shuō)。

陳女士告訴記者：“在現(xiàn)在的年輕人看來(lái)，這些毛絨玩具不只是柔軟的玩偶或禮品，它更像是朋友、知己、小孩或陪伴朝夕的伙伴?！笨释榫w價(jià)值的年輕人，在這里找到了花點(diǎn)小錢就能獲得的治愈感。

收藏和投資價(jià)值，也推動(dòng)毛絨玩具消費(fèi)群體不斷向成人延伸。例如，2017年售價(jià)為279元的47厘米的巴塞羅小熊，現(xiàn)在已經(jīng)漲到480元。2021年圣誕系列的玲娜貝兒掛飾，當(dāng)年價(jià)格為129元，如今二手平臺(tái)出價(jià)超1600元，價(jià)格翻了10倍以上。

福州資深商業(yè)觀察人士王烽表示，這兩年，在“谷子經(jīng)濟(jì)”的催化下，動(dòng)漫平臺(tái)、游戲廠商、玩具制造商都加碼布局IP衍生品這片“富礦”，“玩偶經(jīng)濟(jì)”正在福州興起。

悅己、社交、寄情

萬(wàn)物可“毛絨”

“玩偶經(jīng)濟(jì)”——指以毛絨玩偶為主要產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即圍繞高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、具有情感寄托功能的玩偶產(chǎn)品形成的經(jīng)濟(jì)體系。

這個(gè)體系以“IP＋毛絨”為標(biāo)配，隨著毛絨玩具的熱度不斷攀升，“毛絨風(fēng)”也吹到了其他領(lǐng)域。從地標(biāo)、文物到美食，各類元素也紛紛以軟萌的姿態(tài)“賣萌”，掀起了一場(chǎng)“萬(wàn)物皆可毛絨”的情緒消費(fèi)風(fēng)潮。例如，福州三坊七巷愛心樹、福州佛跳墻的毛絨版本火爆出圈，就是最好的證明。

從另外一個(gè)角度看，萌萌的毛絨玩具，不僅提供情感需求，也承載了社交屬性。“現(xiàn)在不少毛絨玩具都有相應(yīng)的聯(lián)名款，也有很高的話題度。很多人因此找到了共同興趣愛好和圈層認(rèn)同。”王烽表示。

來(lái)源：福州晚報(bào)微信公眾號(hào)

編輯：葉虹