“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美”“大街上的‘駱駝’比沙漠里都多”“被確診‘沖鋒衣’，外殼很硬，內(nèi)心柔軟，風雨都能抵抗”……最近，隨著天氣愈發(fā)寒冷，社交平臺上，圍繞沖鋒衣的討論層出不窮。

尚飛制衣的制衣車工在車間工作。

曾經(jīng)被認為“既土又丑”的沖鋒衣，如今正被冠以舒適、實用、方便的名頭，迎來大批擁躉，變?yōu)槿粘７棧踔脸闪恕斑^年戰(zhàn)衣”之選。

近年來，隨著拼多多等平臺引領電商西進，推動優(yōu)質(zhì)商品向偏遠地區(qū)加大供給，福州產(chǎn)沖鋒衣的銷售半徑從東北擴展到了西部。這不僅提升了產(chǎn)品的市場影響力，還增強了就業(yè)帶動效應，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入了新活力。

工廠貨架擺放著打包待發(fā)的沖鋒衣。

福州產(chǎn)沖鋒衣熱銷

沖鋒衣源自北歐，20世紀80年代開始在中國生產(chǎn)加工，以抗風防水見長，因?qū)挻蠛喖s的版型和單一飽和的配色，沖鋒衣一度被詬病缺少設計感、不夠時尚。

2003年，福州市誕生了一家服裝生產(chǎn)加工企業(yè)——福建省尚飛制衣有限公司（以下簡稱“尚飛制衣”）。創(chuàng)業(yè)之初，企業(yè)沒有照搬傳統(tǒng)外貿(mào)服裝企業(yè)為國際品牌代加工的模式，而是走上了自主研發(fā)的道路。

尚飛制衣希望將沖鋒衣日?；?，讓它兼具功能性和舒適度。該公司成立了一個20多人的設計團隊，對面料防水透濕、抵抗極端氣溫等性能反復測試，尋找最適合的沖鋒衣面料；還與高校院所合作，研發(fā)了兼具透濕、防水、保暖、抗摩擦等高性能面料。這不僅為該公司創(chuàng)建、發(fā)展中國自主運動戶外服飾品牌奠定了基礎，也為海內(nèi)外市場業(yè)務提供了基礎保障。

為將沖鋒衣從小眾戶外圈層拓展到主力消費人群，尚飛制衣推出了單層沖鋒衣、抓絨三合一沖鋒衣、羽絨三合一沖鋒衣、軟殼沖鋒衣等一系列品類。2021年，為了探索多元市場，該公司進一步拓展國內(nèi)零售，登陸拼多多，主營速干服、沖鋒衣等戶外產(chǎn)品。這幾年，尚飛制衣的品牌負責人陳文城明顯感覺到?jīng)_鋒衣賽道火起來了：“看的人多了，買的人也多了?！北M管是新品牌，但其拼多多店鋪日訪問量和轉(zhuǎn)化量增長明顯?！敖衲?月，店鋪訪問量環(huán)比增長了五六倍，進店轉(zhuǎn)化率超過10%。”陳文城說。

工廠的流水線正在對沖鋒衣外殼縫線。

拼多多降低“西進”物流成本

相較只穿一季、動輒上千元的羽絨服，沖鋒衣更具性價比。特別是三合一款式，既能適應春秋戶外運動場景，也能滿足冬季雨雪天的通勤需求。

沖鋒衣采購風潮，從東部沿海一路向西，翻山越嶺，吹到了甘肅、青海、寧夏、內(nèi)蒙古等地。陳文城觀察到，今年初以來拼多多平臺西部地區(qū)的消費訂單增幅明顯：“全靠拼多多的政策支持，沖鋒衣品牌打開了西部市場?！?/p>

幾年前，尚飛制衣發(fā)往西部的沖鋒衣訂單很少，究其原因，還是運費太高。抱著“來者皆是客”的想法，陳文城并未限制這些地區(qū)的消費者下單，但會設置運費補差，每單收16元至22元。

2022年，拼多多首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運模式，通過將包裹在中轉(zhuǎn)倉進行“拼單”轉(zhuǎn)運的方式，大幅降低了快遞發(fā)往偏遠地區(qū)的物流成本。今年9月，拼多多“百億減免”計劃再出重磅福利，全額承擔商家發(fā)往西藏、甘肅、青海、寧夏等地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費。此舉在行業(yè)內(nèi)尚屬首次，進一步攤薄了商品西進的物流成本，有力推動了更多優(yōu)質(zhì)好物直連偏遠地區(qū)。目前，該項減免舉措已經(jīng)覆蓋平臺全量商家。

這場“西進行動”，通過設置“中轉(zhuǎn)倉”創(chuàng)新物流運轉(zhuǎn)模式、平臺“兜底”中轉(zhuǎn)費為商家減負，促進了廣大中東部制造企業(yè)和西部消費者的“雙向奔赴”，也吸引了更多傳統(tǒng)貨架電商和內(nèi)容電商跟進，共同激活偏遠地區(qū)消費活力。

對此，陳文城感受明顯，西部省份的單量過去對于店鋪而言幾乎可以忽略不計，今年的情況卻大為不同：“過去發(fā)一單到西部要12元至18元，如今平臺補貼后只要七八元。”

沖鋒衣商家扶持困難人士

福建受海洋文化影響，包容吸納、樂善好施成為閩商的重要特征。這點在福建沖鋒衣商家過去十多年的生意中，體現(xiàn)得更加具體。

創(chuàng)業(yè)二十余年，尚飛制衣在福州以及江西、江蘇、河北、山東等地建有十幾家工廠，秉持“大道不孤、天下一家”的理念，帶動、支持周邊村民就業(yè)、增收。

在閩侯南通鎮(zhèn)、長樂金峰鎮(zhèn)，尚飛制衣都建有打包發(fā)貨的倉庫。為了助力附近鄉(xiāng)村振興、讓當?shù)卮迕裆钣斜碱^，該公司專門為經(jīng)濟困難、收入微薄的人員提供就業(yè)崗位，持續(xù)穩(wěn)定發(fā)放薪資。

“現(xiàn)在工廠大約有60名員工，不少家庭困難人士已經(jīng)干了十多年?！标愇某峭嘎?，隨著尚飛制衣重點發(fā)力拼多多等線上平臺，沖鋒衣訂單需求不斷增加?？紤]到部分有20多年“廠齡”老員工的退休養(yǎng)老問題，該公司專門在靠近他們住處的位置選址建廠，讓大家有一份“離家近、有錢賺”的好工作。因為業(yè)績普遍向好，今年初全體員工領到了2倍至3倍月薪的年終獎，工資也上漲了約20%。

位于江西分宜縣的尚飛制衣旗下工廠也在支持周邊孤寡老人、家庭困難人士工作，激勵他們通過繡花獲得收入。陳文城介紹，最初工人們手藝并不熟練，許多繡品無法銷售，“但老板依舊按時發(fā)放薪資，鼓勵他們鉆研技藝”。

沖鋒衣產(chǎn)業(yè)一頭承載著偏遠地區(qū)消費者對好物的熱切期待，一頭連著希望改善生活的基層員工。在拼多多“西進行動”的助力下，沖鋒衣的“西郵”道路變得平坦又寬闊。這不僅縮短了城鄉(xiāng)差距，也讓許多從業(yè)者的未來更有盼頭。

來源：福州晚報

編輯：葉虹